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　　安丰网讯 10月13日消息，阿里巴巴在杭州举行2015年天猫双11全球狂欢节启动会，阿里巴巴集团ceo张勇宣布，今年双11指挥部将移师北京进行全球化，联合湖南卫视举办双11倒计时晚会，成为此次双11的重点。

　　携全球品牌挥师上京

　　9月份，阿里巴巴就启动杭州+北京双中心的战略，携全球品牌挥师上京，两地联动，辐射全中国的消费者。阿里开始不设上限的向北方市场投入，早在今年7月份，天猫超市就大手笔10亿砸进北京市场，据天猫超市官方公布的数据，天猫超市在北京的受欢迎程度暴增，销售额比去年同期增长740%，约9成消费者都开始用手机逛超市。

　　今年北京就将成为天猫双十一的主战场，阿里首次将指挥部设立在北京。张勇表示：“阿里巴巴总部在杭州，我网页版登录入口们所有的业务在杭州，我们都在为“双11”努力，过去六年间“双11”都放在杭州，今年我们为什么首次将“双11”主战场放到北京？原因很简单，我们相信北京作为中国的首都会在中国有巨大的影响力，我们会启动我们的国际化进程，我们相信北京是中国九游体育一个非常好的起点，从中国走向全球。”

　　从北京开启全球化

　　可见将主战场地位北京的主要目的是全球化的战略。张勇表示，将今年的主题设为国际化有几个原因：首先这是中国消费者的需求 ，其二全球化也是商业合作伙伴以及商家的需求，今天所有的企业都在做数字转型，人们认识到要利用好互联网的优势，它可以帮助商业更有效率。最后一个原因就是阿里巴巴的使命，阿里巴巴的宗旨就是“让天下没有难做的生意”，这个天下的概念不仅仅是中国，更是全世界。

　　今年的双十一将有4万多商家、3万多品牌和600万种货品参与，包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。

　　在8月份，就有报道称，阿里巴巴集团和20多个国际品牌合作，在中国内的天猫平台独家引入他们的商品。9月份，阿里巴巴副总裁余鹏武就透露，今年双十一国际品牌要入驻阿里，“今年双十一，我们将主打国际化产品，国外著名品牌将组团参加‘海外购’，不仅只是双十一当天，这些国际化产品，将持续入驻阿里巴巴，这也是我们近年来努力的方向。”

　　值得注意的是，今年双十一的全球化包括“全球买”和“全球卖”两部分，“全球卖”系列将以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主。不仅中国人买国外的商品，外国人也可以买中国的商品。这也体现了阿里巴巴之前调整的国际化战略的内容：未来重点是帮助国外的企业和品牌向中国的消费者售卖商品，而不再是在海外建设网络商城。

　　“双11春晚”边看边玩边买

　　双11的另一亮点就是今年还推出了“双11春晚”，多屏互动尝试“消费＋娱乐模式”，消费者通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买。阿里方面已公布，将在11月10日晚，与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”，由冯小刚坐阵，宁泽涛加盟，4小时全球互动直播。

　　2015央视羊年春晚与微信的互动合作,可谓一石激起千层浪，让人们看到了多屏互动的强大效应，这对于淘宝做“及时购买”最合适不过。多屏互动能够有效地进行二次广告、内容增强，在消费者产生购买冲动时，能够产生一个快速的购买通道，及时抓住销售契机。

　　菜鸟低调上线“无忧物流”

　　跨境电商成了“双十一”重点，物流问题就成了出口电商最大的行业痛点与准入门槛。9月份，菜鸟网络联合速卖通上线“aliexpress无忧物流”服务，主要为速卖通商家提供跨境全链路一站式物流服务。

　　报道称，此次参与“aliexpress无忧物流”的菜鸟合作伙伴涵盖新加坡邮政、中外运、英国邮政、dhl等近30家国际知名物流企业，服务范围覆盖全球220多个国家与地区，可货通全球。

　　据菜鸟方面介绍，此次推出的“无忧物流”服务是目前国内出口电商首次出现行业级一站式物流服务。菜鸟网络已在上海、杭州、宁波、广州、重庆等地准备了超过30万平米库容的保税仓，美国、英国、德国、日本等地数十架包机也已就绪。

　　并且菜鸟网络与苏宁物流启动全面战略合作，苏宁物流负责提供仓储配送服务。苏宁20余年打造的物流体系，更是让天猫如虎添翼。数据显示，苏宁物流目前共有8个全国航空枢纽、49个区域物流中心，已经覆盖了全国90%以上的区县。这也是菜鸟网络首次引入具备“仓配一体”服务能力的合作伙伴，苏宁与天猫物流合作打通后，将覆盖全国的2800个区县，强力备战双十一。

　　马云表示，“双11”只是开始，阿里要做网上的wto。阿里巴巴想要辐射20亿的消费者，就要走出中国大门。电商是开始，为了让全世界都熟知阿里，阿里巴巴已经推出了“阿里巴巴定义”网站。全球化是阿里巴巴在未来十年的主要战略，今年的双十一，阿里迈出了重要一步，阿里具备面对全球市场的实力，现在，就看阿里能否将双十一的狂欢向全球延续。(文/安丰网游旻)

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